Интерактивная реклама отличается от традиционных средств массовой информации, которые связаны с клиентами односторонней связью. Интерактивная реклама позволяет создать двустороннее взаимодействие с целевой аудиторией. Интерактивная реклама обеспечивает ряд преимуществ для исследования предпочтений потребителей. Эффект от использования интерактивной рекламы включают в себя ряд преимуществ:
- Прямой ответ. Интерактивная реклама может сразу генерировать прямой ответ с помощью кликов на сайте. Это позволяет производителям моментально реагировать на интерес к их продукции.
- Повышение узнаваемости бренда. Визуальные образы интерактивной рекламы приводят к осведомленности о бренде, продукте или услуге.
- Ориентация. Онлайн-покупатели могут выбрать правильный сайт или канал в пределах сайта, чтобы попасть по нужному направлению, и узнать всю интересующую его информацию из достоверных источников.
Инновационная реклама направлена не на агрессивную политику продаж, а на взаимодействие клиентов с продукцией. С ее помощью покупатель понимает, что он, и именно он, является очень ценным клиентом, и компания водит его как незаменимую персону.
Основные преимущества проекционной рекламы и оборудования
Маркетологи отмечают падение актуальности обычной наружной рекламы и заинтересованности в ней покупателей. Проекция, в свою очередь, впечатляет новизной, размахом и яркостью. Обычный баннер или вывеска через несколько месяцев под действием ветра, солнца и воды начинает выцветать и рваться. На проекционную рекламу не влияет окружающая среда, так как для ее организации не потребуются дополнительные экраны. Благодаря мощному оборудованию и ярким лампам она будет хорошо видна как сумрачным вечером, так и ясным днем. Однако размещение проекционной рекламы более популярно в темное время суток. Проекция определенно привлечет внимание потенциального клиента, так как передает изображение на площадь более 150 м2. При этом размещаться она может практически на любой поверхности или здании. Не помешают ей и окна, если их общая площадь на здании не превышает 40%. Проекционная реклама может передавать изображение не только снаружи зданий, но и внутри них. Поэтому их используют на различных мероприятиях и выставках. Данный вид наружной рекламы приобрел большую популярность на Западе и сейчас активно завоевывает российский рынок. Оборудование для проекционной рекламы довольно дорогостоящее, но окупается достаточно быстро. Это связано с низкой себестоимостью и высокой конечной оплатой проекции. Оборудование может передавать несколько изображений одно за другим, с определенным временным промежутком. Таким образом, производитель проекционной рекламы может заключить все вдруг отчасти договоров, что увеличит прибыль и убыстрит окупаемость.